Більше 2,2 мільярда гривень витрачено на рекламні кампанії. Яким чином банки здійснювали просування своїх послуг у 2025 році?

Реклама, ребрендинг і вірусні кампанії: у 2025 році банки вклали мільярди на боротьбу за клієнта

У 2025 році українські банки просували свої послуги не лише через пряму рекламу продуктів, а й через ребрендинг, іміджеві кампанії, акції в застосунках, партнерські знижки та активність у соцмережах.

LIGA.net порахувала та дізналась, чи змінився список лідерів за обсягом рекламних інвестицій за підсумками всього року, скільки банки витратили у 2025-му та на що саме.

Матеріал підготувала студентка КНЕУ Розводова Олена.

Найпомітніші кампанії традиційно були у банків із найбільшими рекламними бюджетами.

Згідно з інформацією Національного банку України, лідируюючу позицію зайняв ПУМБ, який інвестував 601 млн грн, що на 11,3% перевищує показники 2024 року. Банк активно рекламував свої кредитні пропозиції в рамках кампанії "Гроші лише вигідні".

Завдяки цій ініціативі ПУМБ збільшив обсяг нових карток і потрапив до трійки банків, які споживачі найчастіше згадують у першу чергу.

Друге місце зайняв Райффайзен Банк, який підвищив свої витрати на 55,3% у порівнянні з минулим роком. У 2025 році банк зосередився на розвитку цифрового банкінгу MyRaif, а також запустив акцію для нових клієнтів, що пропонує 12 місяців обслуговування рахунку безкоштовно.

Універсал Банк інвестував 196 мільйонів гривень, що на 83,2% перевищує показники минулого року. Водночас, monobank активно рекламував свій monoмаркет за допомогою мемних білбордів у Києві.

У жовтні 2025 року, коли кількість користувачів досягла 10 мільйонів, у додатку та моно-маркеті була представлена гра на пошук лимонів, яка миттєво набула популярності.

А-Банк, який витратив 192 мільйони гривень на рекламу та маркетинг, практично наблизився до результатів monobank. Ця сума на 7,4% перевищує витрати попереднього року. Банк активно просував свої послуги, використовуючи акційні пропозиції, розіграші та спеціальні пропозиції для нових клієнтів.

ПриватБанк витратив 160 млн грн - на 16,4% більше, ніж роком раніше. Наприкінці 2025 року банк запустив кампанію "Від класики до рейву" для програми лояльності "Привіт" у партнерстві з Mastercard та за участі публічних героїв.

За результатами 2025 року Ощадбанк підвищив свої витрати на рекламу та маркетинг на 44,6% у порівнянні з 2024 роком. У своїх комунікаціях банк представив маскотів "Ощадиків" та одночасно просував преміум-сервіси в рамках кампанії "Oschadbank Premium: перетворюємо звичайне на незвичайне".

Сенс Банк інвестував 85 мільйонів гривень, що на 4,6% перевищує витрати попереднього року. Основна увага в комунікаційній стратегії банку була зосереджена на Sense SuperApp та співпраці з WOG PRIDE.

Укрсиббанк став одним з небагатьох фінансових установ, які зменшили свої витрати на рекламу та маркетинг. У 2025 році банк інвестував 75 млн грн, що на 18,68% менше в порівнянні з попереднім роком. При цьому, він продовжував активну роботу над іміджевою кампанією "Україна - місце для планів".

Таскомбанк також скоротив свої витрати на 4,91% у порівнянні з 2024 роком. У 2025 році банк відкрив свої офіційні профілі в Instagram та TikTok.

Замість цього ОТП Банк відзначився найбільшим збільшенням витрат. У 2025 році його витрати склали 56 млн грн, що вдвічі більше порівняно з 26 млн грн у 2024 році. У відкритому просторі банк активно рекламував партнерську акцію з Укрнафтою, пропонуючи знижки на пальне.