Facebook Реклама для офлайну: в Україні стартував новий інноваційний сервіс для розміщення зовнішньої реклами.

У серпні компанія BigBoard представила сервіс BMA (Big Media Assistant), який дозволяє за лічені хвилини спланувати розміщення зовнішньої реклами, вибравши конкретні параметри цільової аудиторії - стать, вік та дохід.

Програма автоматично підбирає локації з доступними площинами (білбордами, сітілайтами тощо) в реальному часі, використовуючи прогностичні моделі аналізу аудиторії на основі агрегованих знеособлених даних, які щоквартально оновлюються та підтримуються компанією Kyivstar.

Це дозволяє більш ефективно інвестувати ресурси, обираючи рекламні площини, які побачить цільова аудиторія.

Завдяки сервісу BMA, маркетологи й агенції зможуть отримати ключові метрики для оцінки ефективності кампанії загалом, що розміщується на білбордах, LED-екранах та сітілайтах:

Ще у 2005 році компанія запустила онлайн-резервування рекламних площин, а у 2019 році анонсувала сервіс "4 кроки", який дозволяє швидко планувати рекламні кампанії по всій Україні навіть тим, хто робить це вперше. Згодом цей сервіс еволюціонував у вдосконалений продукт BMA з розширеним функціоналом вибору цільової аудиторії та "експертним" режимом доступу для агенцій та великих бізнесів.

Ще до початку російської агресії ми розпочали обдумувати ідею вийти на один рівень з іншими рекламними платформами, зосередившись на швидкості та підході, орієнтованому на дані, для планування рекламних кампаній. Протягом трьох років ми активно працювали над реалізацією цього продукту. Раніше дослідження фокусувалися лише на загальному обсязі трафіку, але з лютого 2022 року їх підтримка була припинена.

Зараз же ми маємо можливість використовувати щоквартальні динамічні дані, які відображають зміни концентрації населення в містах біля конкретних рекламних площин. Це важливо для галузі в цілому, адже такі платформи, як Google, Meta та телебачення, дають можливість чітко вибрати цільову аудиторію й аналізувати ефективність реклами".

Аскольд Шестунов, Генеральний Директор BigBoard

Спираючись на аналітичні моделі компанії Kyivstar, які надають анонімізовану агреговану інформацію про трафік, відомий експерт у сфері досліджень ринку зовнішньої реклами в Україні Сергій Смоляр проводить аналіз і верифікацію цих даних. Після цього, на основі отриманих результатів, він розраховує медіа-метричні показники та інтегрує їх у платформу BMA.

У планах компанії запустити платформу BMA з доступом до аналізу цільової аудиторії в 10 великих містах України уже до кінця 2024 року. Наразі ця функція вже активна для таких міст, як Київ, Львів, Одеса, Івано-Франківськ, Рівне. Також завдяки технологічним можливостям платформа BMA стане основою для створення нових продуктів, які вже знаходяться в розробці компанії BigBoard. Одним з результатів стане інтеграція платформи з внутрішніми системами рекламних агенцій.

Компанія BigBoard, що вперше запровадила білборд в Україні у Києві у 1993 році, на 2024 рік контролює приблизно 12% ринку зовнішньої реклами. З 2008 року BigBoard входить до складу міжнародного холдингу JCDecaux.

Компанія набула досвіду роботи з такими брендами, як McDonald's, Samsung, Lifecell, Puma, Phillips, Nivea, UNICEF, WWF, Ukraїner та UAnimals.